1、科學(xué)性。產(chǎn)品的外觀屬于技術(shù)美學(xué)部分，它必須根據(jù)科學(xué)規(guī)律把外觀美學(xué)設(shè)計和產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計等結(jié)合起來，做到科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。產(chǎn)品的外觀設(shè)計也就是解決好美學(xué)要求與產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)和工藝要求之間的關(guān)系。

　　2、實用性。消費者購買商品，主要是購買商品的實際使用價值，產(chǎn)品的外觀是從屬于產(chǎn)品使用價值的，它應(yīng)有助于產(chǎn)品使用價值的更好發(fā)揮，甚至增加產(chǎn)品的使用價值。產(chǎn)品酌外觀既要．起裝飾，美化商品的作用，又要有利于消費者發(fā)揮商品的使用價值。
　　3、經(jīng)濟性。產(chǎn)品的外觀設(shè)計要做到經(jīng)濟實惠、價廉物美，外觀設(shè)計的成本應(yīng)與產(chǎn)品本身的經(jīng)濟價值相適應(yīng)。那種不惜工本裝飾產(chǎn)品外觀的作法，必然導(dǎo)致產(chǎn)品價格提高，加重消費者負(fù)擔(dān)，影響產(chǎn)品的銷售。同時也要注意一定使外觀形象與真實內(nèi)容之間統(tǒng)一，不搞欺騙性的外觀設(shè)計，以此建立商品信譽。
　　4、思想性和藝術(shù)性。產(chǎn)品的外觀設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合建設(shè)共戶主義精神文明釣要奉。無論是產(chǎn)品造型還是花色圖案，都要有高度的思想性，反映高尚的情操．要做到內(nèi)容健康、格調(diào)高尚，有民族特色。同時，外觀設(shè)計要有高度的藝術(shù)性，能給人以善的享受．產(chǎn)品的造型、色彩，裝璜、圖案等都要做到吸引顧客，起到刺激捎費者購買欲望的作用。