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日韓產(chǎn)品設(shè)計(jì)為何有文化

2019/10/6 


  “文化”是這幾年最時(shí)髦的詞匯。從學(xué)術(shù)討論到民生課題,從藝術(shù)殿堂到街頭潮流,“文化”從名詞到形容詞都有。文化和設(shè)計(jì)更是你中有我、我中有你。

  產(chǎn)品設(shè)計(jì)是最貼近日常生活的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它涵蓋衣食住行,看亞洲的設(shè)計(jì)勢(shì)力,日本領(lǐng)先,韓國(guó)奮勇直追,泰國(guó)傾巢而出,叫人眼花繚亂,贏人也贏陣。中國(guó),目前來說還是制造國(guó),能不能提升為創(chuàng)造國(guó)還看未來。

  在設(shè)計(jì)競(jìng)賽中,如何打造產(chǎn)品的distinction(獨(dú)特性)是關(guān)鍵,而設(shè)計(jì)師多從文化身份(culture identity)挖掘靈感。消費(fèi)者追求現(xiàn)代感和時(shí)髦,實(shí)質(zhì)上大家是在擁抱經(jīng)設(shè)計(jì)師重新打造的文化感。

  上個(gè)月,淡馬錫理工學(xué)院設(shè)計(jì)系主辦一系列圍繞著“Design Thinking & Innovation”設(shè)計(jì)講座,邀集歐美和亞洲設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)<?,其中包括韓國(guó)現(xiàn)代與起亞汽車(Hyundai and Kia)副總裁金永一,及日本長(zhǎng)野藝術(shù)大學(xué)系主任和田義行教授。

  金永一(51歲)也兼任“現(xiàn)代與起亞”的首席設(shè)計(jì)師,曾赴德國(guó)修讀設(shè)計(jì),也曾派駐英國(guó)。他從汽車設(shè)計(jì)如何詮釋韓國(guó)文化,來說明東西文化差異,并突顯東方文化講究崇尚自然和性靈的感性特質(zhì)。

  和田義行教授(56歲)則通過介紹日本兩名人氣設(shè)計(jì)師深澤直人(Naoto Fukasawa)和Kenmei Nagaoka,來說明當(dāng)下日本設(shè)計(jì)界新銳思考焦點(diǎn)。

  韓國(guó):情感烈、線條柔

  金永一指出,韓國(guó)人讓人覺得他們很強(qiáng)悍,其實(shí)強(qiáng)悍外表底下是溫柔與情感洋溢。表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上,他在設(shè)計(jì)汽車時(shí)注入民族服飾的柔和線條及蘊(yùn)含情感的強(qiáng)烈色彩。他說,產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大家都想創(chuàng)造獨(dú)特性,而獨(dú)一無(wú)二的文化傳統(tǒng)正是靈感泉源。含蓄地應(yīng)用韓國(guó)文化賣車子,顯然獲得市場(chǎng)的支持。金永一透露,“現(xiàn)代與起亞”的汽車,在推出新一代講究設(shè)計(jì)理念的車子之后,從1999年只賣80萬(wàn)輛,到2005年創(chuàng)下375萬(wàn)輛的銷售佳績(jī)。他坦言,即使在將韓國(guó)文化用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá),以滿足世界公民的普世需求時(shí),該研究中心也致力探討個(gè)別民族文化特色,希望掌握個(gè)別市場(chǎng)需求。目前,“現(xiàn)代與起亞”正致力開發(fā)中國(guó)市場(chǎng),不久將來很可能繼德國(guó)、美國(guó)和日本之后,在中國(guó)設(shè)立設(shè)計(jì)工作室,研究中國(guó)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

  日本:講感覺、重歷史

  金永一示范了東方人外剛內(nèi)柔的文化特色。日本設(shè)計(jì)師的敏銳感性則是從精神層次捕捉設(shè)計(jì)靈感。和田義行教授特別介紹了深澤直人,這位被譽(yù)為用第六感(sixth sense)設(shè)計(jì)的新銳設(shè)計(jì)師。新加坡人對(duì)深澤直人也許不熟悉,但是年輕人對(duì)他的得獎(jiǎng)產(chǎn)品――無(wú)印良品的掛墻唱機(jī)一定不陌生,設(shè)計(jì)靈感來自晃動(dòng)的風(fēng)扇。深澤直人不重思考,更講感覺的設(shè)計(jì)理念深受年輕一代的日本人歡迎。所謂感覺就是埋藏在我們生活記憶里的好設(shè)計(jì)所具備的。我們生活在其中,無(wú)意識(shí)地使用,感覺設(shè)計(jì)的美好。奇妙的是,屬于日本人的生活記憶,也同樣打動(dòng)其他亞洲人和歐美人。深澤直人感覺美好的設(shè)計(jì),線條潔凈簡(jiǎn)約、實(shí)用至上,代表了日本人融匯生活文化和西方現(xiàn)代風(fēng)格的創(chuàng)意。和田義行教授提到另一名人氣設(shè)計(jì)師Kenmei Nagaoka,嚴(yán)格來說他不設(shè)計(jì),而是保存、修復(fù)日本60年代的好設(shè)計(jì),賦予被遺忘的日用品新生命與現(xiàn)代生活價(jià)值。2000年,他開設(shè)第一家舊家居用品的設(shè)計(jì)師二手店,備受業(yè)內(nèi)推崇。日本在設(shè)計(jì)上走過一段迂回的道路。二戰(zhàn)后,日本設(shè)計(jì)沒有原創(chuàng)性,多是抄襲美國(guó)。50年代末,原創(chuàng)意識(shí)抬頭。到了60年代,日本設(shè)計(jì)師為了在市場(chǎng)爭(zhēng)一席,紛紛推出眩目的設(shè)計(jì)作品,但是品質(zhì)決定產(chǎn)品壽命,直到80年代才取得內(nèi)外的平衡。和田義行教授說,設(shè)計(jì)就是以人為本。沒有“人”的考慮,設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的東西就是無(wú)根的產(chǎn)品。好設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠在生活扎根,永遠(yuǎn)不被時(shí)代淘汰。

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